Claves para desarrollar campañas publicitarias efectivas

Algunos dueños de negocios tienden a subestimar la importancia de la publicidad cuando se trata de aumentar la tracción comercial. Esto se debe en gran parte a que el desarrollo de campañas publicitarias se considera costoso y requiere mucho tiempo.

Gracias a Internet, los vehículos publicitarios se han vuelto más accesibles para las empresas, tanto pequeñas como grandes. Sin embargo, con una cantidad interminable de anuncios que circulan tanto en línea como fuera de línea, encontrar formas de promocionar una marca puede ser una gran tarea en estos tiempos modernos. ABC Publicitario México está aquí para enumerar formas de mejorar sus campañas publicitarias y hacerlas un éxito.

¿Qué es la publicidad?

En pocas palabras, la publicidad es una forma de servicio destinado a promocionar un producto, marca o servicio a su público objetivo. El objetivo es despertar el interés del mercado objetivo y fomentar el compromiso. 

Diferentes tipos de publicidad

Se emplean varios tipos de publicidad para la promoción. Sin embargo, es importante comprender que la forma de publicidad que utilice depende de lo que esté publicitando y de quién sea su público objetivo. Habiendo dicho eso, hay cuatro formas diferentes de publicidad con las que se encontrará comúnmente. Estos son:

Publicidad tradicional

Comencemos con la forma más familiar de publicidad, que se realiza en gran medida mediante el uso de métodos ortodoxos. Antes de que el acceso a Internet se generalizara tanto, muchas empresas utilizaban formas de promoción más convencionales para llegar a un público más amplio.

Esto se hace a través de varios vehículos de medios tradicionales, como:

  • Medios impresos periódicos, las revistas y los folletos son algunas de las formas más populares de publicidad antes de que Internet se convirtiera en la principal fuente de información para la mayoría actual. A veces, estos esfuerzos promocionales vienen con cupones que ofrecen descuentos o regalos para alentar a las personas a interactuar con el anuncio. 
  • Difusión : para alcanzar el alcance más amplio posible, se utilizaron medios de difusión como la radio y la televisión a través de anuncios publicitarios y colocación de productos. Dado que la mayoría de los hogares solían tener televisión o radio, era una forma segura de llegar a todo tipo de público que pudiera estar interesado en el producto o servicio que se ofrecía.
  • Publicidad de persona a persona : una forma más factible de publicidad que solían usar las empresas de menor escala era la publicidad de persona a persona en la que las personas salían al aire libre para promocionar los productos mediante la entrega de folletos o carteles.

Aunque no es tan común como antes, la forma tradicional de publicidad todavía se usa en la actualidad. Todavía es efectivo cuando se usa apropiadamente. Por ejemplo, la promoción de un evento local puede ser más eficaz mediante la distribución de volantes en las áreas que frecuenta su público objetivo. 

Si su producto o servicio está dirigido a los propietarios de automóviles, lo mejor será llegar a ellos a través de los canales de radio populares, ya que la mayoría de los conductores suelen escuchar la radio mientras viajan.

Si planea hacer uso de estos canales tradicionales, asegúrese de que lleguen a su público objetivo. De lo contrario, el esfuerzo será inútil y derrochador.

Mostrar publicidad

Si ha estado en Internet por un tiempo, es probable que haya encontrado varios anuncios de pantalla mientras navegaba. Este tipo de anuncio suele aparecer en sitios web de terceros, ya sea al costado o entre párrafos de artículos. 

Por lo general, vienen en cuadrados o rectángulos y se colocan en áreas designadas establecidas por el sitio web. Por lo general, se ejecutan a través de redes publicitarias que conectan a los anunciantes con sitios web de alojamiento, la mayoría de los cuales ofrecen funciones personalizables para que pueda dirigirse a un público específico según sus preferencias. Esto incluye el idioma, la ubicación, las palabras clave e incluso las actividades de navegación del usuario.

Los anuncios gráficos se pueden emplear en sitios web específicos a través de anuncios colocados en el sitio para dirigirse a la audiencia de ese sitio web específico, independientemente de su demografía. Sin embargo, el tipo más común de publicidad gráfica en la actualidad es a través de anuncios personalizados en los que los consumidores se dirigen en función de su demografía e interés en función de la actividad en línea. 

Publicidad en redes sociales

Un tipo que encontrará con mayor frecuencia hoy en día es la publicidad en redes sociales. Debido a que actualmente más de la mitad del mundo usa las redes sociales, no sorprende que varias redes sociales se utilicen con fines promocionales.

Esto puede venir en varios formatos de medios, como fotos, videos o redacción. Es una buena manera no solo de llegar a su público objetivo, sino también de interactuar con ellos. Encontrarás muchas marcas que interactúan con su audiencia como una forma de generar confianza y lealtad.

Este tipo de publicidad es generalmente rentable, especialmente cuando se hace bien. Sin embargo, también puede promocionar su campaña a través de anuncios pagados para llegar fácilmente a su audiencia con menos tiempo y esfuerzo.

Publicidad nativa

Con la abrumadora cantidad de materiales promocionales descarados, las personas han aprendido a ignorarlos cuando examinan Internet. Esto anula el propósito del contenido, por lo que los anuncios nativos tienden a ser una forma de promoción más efectiva. 

Los anuncios pagados que aparecen como contenido regular en línea se conocen como publicidad nativa. Estos pueden ser publicaciones patrocinadas o resultados de búsqueda promocionados que se integran perfectamente en la plataforma que parece pertenecer allí.

¿Qué hace un buen anuncio?

Según la investigación, una persona moderna estará expuesta a un estimado de 4.000 a 10.000 anuncios en un día. Esto variará según el lugar donde viva y la cantidad de tiempo que pase en línea. 

De todos modos, el asombroso número deja en claro que hacer una campaña publicitaria notable es más difícil de lo que piensas. Aquí hay algunas maneras de hacer que su esfuerzo promocional se destaque:

Encuentre formas de llegar a su público objetivo

Atrás quedaron los días en los que simplemente podía transmitir un anuncio sin un mercado objetivo claro y aun así ver un retorno significativo de su inversión. Hoy en día, con tantas marcas competidoras compitiendo por la atención, la forma más efectiva de promocionar un producto es buscar específicamente su grupo demográfico principal.

Si el mercado de audiencia al que se dirige su marca son los yuppies nativos digitales, tendrá más posibilidades de llegar a ellos interactuando a través de plataformas populares como Instagram y Twitter en lugar de pagar por espacios publicitarios en vallas publicitarias físicas o a través de comerciales de televisión.

Resalte un punto de venta único

Para competir con servicios o productos similares, debe resaltar un punto de venta único, conocido comúnmente como USP, que permita que su marca se destaque del resto. Debe llamar la atención y centrarse en lo que valora su mercado objetivo. 

Esto requerirá que te pongas en el lugar de tus clientes e identifiques qué los impulsa a comprar lo que ofreces. Una vez que haya identificado la motivación detrás de sus compras, puede modelar su USP según estos factores para asegurarse de que está ofreciendo a sus clientes objetivo algo que encontrarán valioso.

Incluya una llamada a la acción efectiva

Una vez que capte la atención de sus clientes objetivo, el siguiente paso es asegurarse de retenerlos diciéndoles cómo avanzar con esta nueva información que les ha proporcionado. 

Ya sea que esté vendiendo un producto o un tipo de servicio, desea incluir un llamado a la acción en sus anuncios para que los clientes potenciales sepan cómo y dónde pueden realizar sus compras. 

Mantenga la originalidad de la marca

Nada mata una campaña publicitaria más rápido que repetir viejas estrategias que ya han tenido éxito. Asegúrese de que sus campañas sean frescas y distintivas para evitar el escrutinio y evitar que su marca desarrolle una mala reputación.

Sin embargo, para ser claros, existen estrategias publicitarias que se han utilizado desde tiempos inmemoriales que todavía se utilizan ampliamente. No hay problema con emplearlos en sus propias promociones, siempre y cuando se asegure de que eleva su marca y no impide que los clientes potenciales interactúen con el contenido.

Cómo determinar el éxito de una campaña publicitaria

Hay varias formas de determinar si su campaña tuvo éxito o no. Con la ayuda de varias herramientas analíticas, le resultará más fácil medir los resultados en función de varias métricas. Estos se basan en las fuentes de tráfico, las tasas de clics y las tasas de retención.

Además, también puede rastrear si las personas están hablando de su marca en todas las plataformas a través de varias métricas sociales. Esto incluye datos sobre participación, alcance e impresiones. Cuando recopile todos estos datos, tendrá una idea clara de cuán efectivos fueron los esfuerzos de su campaña. 

Impulse su marca con una campaña publicitaria eficaz

Con el conocimiento de los tipos de publicidad más comunes y su papel en el desarrollo de una estrategia publicitaria eficaz, tendrá una mejor idea de cómo promover con éxito su marca. Sin embargo, esto no se puede hacer en solo un día. Hacer una campaña exitosa requiere mucha planificación y tiempo. 

La mayoría de los dueños de negocios a menudo no tienen mucho tiempo libre, especialmente cuando tienen que administrar un negocio completo. Ahí es donde entran las agencias de publicidad como ABC Publicitario México. 

Con la ayuda de un equipo de profesionales dedicados a promover su marca a un público más amplio, podrá disfrutar de los resultados de emplear estrategias publicitarias expertas que aumentarán el conocimiento de la marca y la participación en el mercado. .

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